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主播离职风波后东方甄选交出首份（财年答卷：）一场转型的胜利与代价在经历多位主播离职风波后，东方甄选拿出首份完整财年答卷。2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日），公司总营收为57亿元，同比增长29.8%；经营利润为6.6亿元，相比去年同期，实现扭亏为盈。8月24日，东方甄选盘中一度冲高涨超9%，收盘涨7.72%，最新市值229亿港元。
账面数据足够亮眼。不过，在高增长的数字背后，是低基数之上的模式转换。
以净利润来看，报告期内，公司年内溢利5.44亿元，较2025财年的619万元，增长近87倍。但记者注意到，该公司2025年财年基数极低，核心原因是处置“与辉同行”股权带来的一次性开支拖累。
此前，东方甄选被认为深度绑定头部主播，公司业绩高度依赖主播流量，后续多位核心主播陆续离职，带来人事震荡。多名离职主播在公开长文中，将“出走”指向管理层更迭之后的内部变化：制度管控强化，原有直播间氛围消失，经营理念出现分歧，团队普遍陷入焦虑。
从上市公司视角看，“去超级主播化” 是理性选择：超级IP绑定个人，一旦流失会给企业带来巨大的不确定性。但代价是，其得以出圈的“知识直播”独特风格持续淡化，与普通带货直播间的差异变小，市场也一度担忧流量流失将冲击其经营基本面。
褪去知识直播的滤镜，东方甄选正在接受市场对一家普通零售企业的严苛审视。
财报显示，东方甄选业绩改善的核心逻辑，是自营产品扛起利润基本盘。2026财年，102亿元的总体GMV（商品交易总额）中，自营产品带来的GMV为54亿元，占比过半。自营商品毛利率显著高于代销产品，带动财年内整体毛利率来到 35.8%，同比提升3.8个百分点。
同时，该公司薪酬开支由12亿元下降至8亿元。业内认为，头部主播薪酬分成缩减是利润增厚的重要来源。
但增长隐忧同样写在财报之中：抖音渠道已付订单9740万单，同比仅增长 6.3%，远低于整体GMV增速。东方甄选表示，本财年内，该公司在抖音新开、升级了11个直播账号，总体抖音直播矩阵号已达18个，后续计划开设更多抖音直播间。主播团队也从去年12月份的20余人扩充至80余人，2027财年将继续扩充至百人以上。
还有一点值得关注，那就是千万级注册用户之下，东方甄选APP付费会员转化率仍显不足，自有渠道造血能力有待验证。财报显示，其APP累计注册用户数突破1000万，付费会员35.3万人，转化率为3.5%。
为此，东方甄选也在多渠道发力，包括加快线下布局，在北京、西安和郑州开设了3家线下体验店。财报显示，未来东方甄选还将联动新东方全国线下教学网点，落地会员开卡、线下体验模式，吸引更多消费群体。不过，直面盒马、山姆等成熟零售对手的竞争，其线下门店盈利模型仍有待观察。
扭亏不等于高枕无忧，转型之路充满挑战。在业内看来，自营品类持续扩张，意味着供应链管理、库存周转、品控压力等同步抬升。
事实上，围绕该品牌的品控风波不时出现。截至发稿，在黑猫投诉平台，以东方甄选为关键词搜索，投诉量达1972条，其中不乏对产品品质的质疑。今年5月，还有消费者反映，在东方甄选APP花费30余元购买的一箱肉松戚风蛋糕，表面遍布霉点。她随即联系平台客服，对方仅提出全额退款，未作其他表态。虽然东方甄选后续进行了回应，表示调取了该批次产品的生产视频，初步判断，发霉原因大概率为包装密封不严或脱氧剂失效所致，但产品“翻车”，难免挫伤消费者对品牌的信任。
为此，东方甄选的“补短板”之举是加码品控投入。东方甄选执行总裁孙进在财报会上提及，下一财年将加速自营品的研发和上新节奏，产品、品控团队人员规模有望翻倍，还将每年投入1000万元用于外链（代销）商品质检。生鲜、食品类目链条长、风险点多，以上举措能否显效有待市场考察。
资本市场层面，市场持续关注东方甄选能否继续维持高增长。自营爆品持续性、多渠道盈利水平等，或将成为评判这家直播电商企业长期价值的核心标尺。自营零售比拼的是选品、品控、仓储损耗、成本控制的综合能力，这是重资产、慢功夫的赛道。
真正的大考，才刚刚开始。
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温州8月28日电(邵燕飞 张益聪)东海之滨，瓯江之畔。2026民营经济创新发展大会暨知名民企助力浙江高质量发展活动9月8日—9日将在浙江温州盛大启幕。大会以“创新聚势·赋能未来”为主题，届时将云集全国头部民企掌门人、知名专家、顶尖科研机构及金融机构代表等600余位重量级嘉宾，共话创新之道、共谋增长新篇。 本届大会会址地——温州园博园中国馆。主办方 供图 当创新驱动跃升为高质量发展的核心引擎，民营企业正以科技为笔、以创新为墨，奋力书写新质生产力的时代答卷。本次大会实地考察、主旨大会、产业对接环环相扣，多项民企创新成果发布、项目落地，形成“1+3+2+3”的大会议程亮点。 “1”是一场主旨大会：9月9日上午，2026民营经济创新发展大会将在温州市园博园国际会议中心隆重举行，本次大会由全国工商联、浙江省人民政府共同主办，将汇聚国家部委、地方政府，以及产学研各方等众多重量级嘉宾，为民营经济擘画创新蓝图、注入澎湃动能。大会期间还将同步推出“浙里创新万物生长”成果展，全景展现浙江民营经济发展活力与创新生态优势。 “3”是大会将集中发布的三大权威成果：《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》《2026民营企业研发投入、发明专利500家榜单》，以及“2026年民营企业发展新质生产力案例”，并同步启动民营经济标准创新周。 其中，《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》围绕研发投入、创新载体、知识产权、标准化、转化应用、国际竞争六大维度对民营企业创新状况进行系统评估；民营企业发展新质生产力案例，则聚焦技术攻关、产学研、产业链协同、数智绿色改造、标准质量、人才机制六大方向遴选，生动展示国内民营企业阶段性创新成效。 “2”是两份重量级倡议发布。大会将发布《民营企业加强基础研究温州倡议》《全国工商联商会团体标准工作提质升级倡议》。一者鼓励民企提升原始创新能力，筑牢发展根基；一者打造优质团体标准引领产业高质量发展，营造良好生态，点面结合形成推动民营经济创新发展的“组合拳”。 中国(温州)数安港。主办方 供图 “3”是三大产业专题活动。精准对接浙江产业版图，力求将全国优质民企资源与地方生态深度耦合，形成民企创新力的乘数效应。新能源专场全链贯通——从锂电材料到风电装备，再到智慧能源解决方案，全景式呈现浙江“核风光水蓄氢储”的完整产业链优势；智能经济专场聚焦“AI+产业”落地，覆盖工业互联网安全、数据智能、人形机器人、产业互联网平台等数字生态关键节点，因地制宜推动数实融合；生命健康专场则锁定“脑机接口”与“精准营养”两大前沿赛道，以小切口撬动大孵化器集群的深层潜能，助力产业布局向高精尖跃升。 9月8日，与会嘉宾还将实地考察多个温州前沿科创、服务平台与标杆企业，在行走中感知创新脉动。 这场高规格、多维度、重实效的年度盛会，不仅是对民营经济创新发展成果的集中展示，更是面向未来的一次战略动员。抖抈短视频APP免费下载温州8月28日电(邵燕飞 张益聪)东海之滨，瓯江之畔。2026民营经济创新发展大会暨知名民企助力浙江高质量发展活动9月8日—9日将在浙江温州盛大启幕。大会以“创新聚势·赋能未来”为主题，届时将云集全国头部民企掌门人、知名专家、顶尖科研机构及金融机构代表等600余位重量级嘉宾，共话创新之道、共谋增长新篇。 本届大会会址地——温州园博园中国馆。主办方 供图 当创新驱动跃升为高质量发展的核心引擎，民营企业正以科技为笔、以创新为墨，奋力书写新质生产力的时代答卷。本次大会实地考察、主旨大会、产业对接环环相扣，多项民企创新成果发布、项目落地，形成“1+3+2+3”的大会议程亮点。 “1”是一场主旨大会：9月9日上午，2026民营经济创新发展大会将在温州市园博园国际会议中心隆重举行，本次大会由全国工商联、浙江省人民政府共同主办，将汇聚国家部委、地方政府，以及产学研各方等众多重量级嘉宾，为民营经济擘画创新蓝图、注入澎湃动能。大会期间还将同步推出“浙里创新万物生长”成果展，全景展现浙江民营经济发展活力与创新生态优势。 “3”是大会将集中发布的三大权威成果：《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》《2026民营企业研发投入、发明专利500家榜单》，以及“2026年民营企业发展新质生产力案例”，并同步启动民营经济标准创新周。 其中，《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》围绕研发投入、创新载体、知识产权、标准化、转化应用、国际竞争六大维度对民营企业创新状况进行系统评估；民营企业发展新质生产力案例，则聚焦技术攻关、产学研、产业链协同、数智绿色改造、标准质量、人才机制六大方向遴选，生动展示国内民营企业阶段性创新成效。 “2”是两份重量级倡议发布。大会将发布《民营企业加强基础研究温州倡议》《全国工商联商会团体标准工作提质升级倡议》。一者鼓励民企提升原始创新能力，筑牢发展根基；一者打造优质团体标准引领产业高质量发展，营造良好生态，点面结合形成推动民营经济创新发展的“组合拳”。 中国(温州)数安港。主办方 供图 “3”是三大产业专题活动。精准对接浙江产业版图，力求将全国优质民企资源与地方生态深度耦合，形成民企创新力的乘数效应。新能源专场全链贯通——从锂电材料到风电装备，再到智慧能源解决方案，全景式呈现浙江“核风光水蓄氢储”的完整产业链优势；智能经济专场聚焦“AI+产业”落地，覆盖工业互联网安全、数据智能、人形机器人、产业互联网平台等数字生态关键节点，因地制宜推动数实融合；生命健康专场则锁定“脑机接口”与“精准营养”两大前沿赛道，以小切口撬动大孵化器集群的深层潜能，助力产业布局向高精尖跃升。 9月8日，与会嘉宾还将实地考察多个温州前沿科创、服务平台与标杆企业，在行走中感知创新脉动。 这场高规格、多维度、重实效的年度盛会，不仅是对民营经济创新发展成果的集中展示，更是面向未来的一次战略动员。